Memes e Memética

Uma explicação sintética e simples para Memética e o conceito de Meme. Mesmo correndo o risco de empobrecer o real significado do termo, acho essencial tentar simplificar e tornar compreensível o tema que discutimos no blog desta semana. Aqui vai, portanto, o que consegui entender sobre Memética e sua força na determinação do nosso comportamento.

MEMÉTICA

A Memética trata do estudo conceitual da geração, mutação e reprodução das ideias, dos costumes e da cultura humana, tendo como base o meme. Memes são os elementos básicos com que são construídas nossas mentes e moldado parte de nosso comportamento.

Assim como os genes são os elementos básicos com que a vida biológica é construída, os memes são as unidades culturais que habitam a mente humana.

O conceito de meme apareceu pela primeira vez em 1976 no livro The Selfish Gene do conceituado zoólogo de Oxford, Richard Dawkins. A grande sacada da memética é aplicar os conceitos de evolução Darwiniana ao mundo das idéias.

Segundo a memética uma idéia vai se espalhar não por que ela é uma “boa ideia”, mas porque ela contém “bons memes” com altos niveis de virulência ou que despertam nossos botões evolucionários forçando-nos a prestar atenção.

Exemplo de Memes incluem desde a marca de suas meias até o fato de você usar meias. Passando por slogans, ideologias, religiões, músicas (hear-worms), tradições e modas passageiras.

Fonte:Wikipédia/ Diversos artigos sobre Memética/ Genismo

Ainda no Wikipédia, encontrei textos que explicam a forma característica de propagação do “meme”, uma espécie de replicador de comportamentos. Vejam só:

Uma característica chave do meme é que ele é propagado por imitação.(…) “Imitar” aqui significa basicamente levar informação do ambiente até ao cérebro por algum órgão sensorial. O elemento ambiental pode ser inanimado (como é o caso dos livros), mas, mais tipicamente, é um outro humano a partir de quem a informação de um certo comportamento é obtida e posteriormente praticada. (…)Uma vez que os memes se propagam de um indivíduo a outro por imitação, não podem existir sem cérebros que sejam suficientemente potentes para analisar os aspectos relevantes dos comportamentos a serem imitados (o que deve ser copiado e por que razão deve sê-lo) bem como seus benefícios potenciais. Os memes (ou comportamentos adquiridos e propagados por imitação) apenas podem ser observados num reduzido número de espécies terrestres, caso dos hominídeos, dos golfinhos, e de aves que aprendem a cantar por imitação dos seus progenitores.

Fonte: Wikipédia/ Meme

Ou seja, os “memes” não são necessariamente um sucesso de público e bilheteria pelo simples fato de ser um “meme”..Ele tem que passar pelo crivo da inteligência, do cérebro que se encarregará de selecionar o que deverá ser imitado. E cada vez que há a interferência da razão julgando quais aspectos do comportamento propagado e imitado deverão continuar e os que deverão ser descartados, haverá uma mudança no padrão anterior. Certo? É isso o que se chama evolução do comportamento.

Alguns fatores provocam essa evolução, essa mudança. Entre outros, encontrei os seguintes:

1. Experiência: Se um meme não apresenta uma correlação com o universo de experiência de um indivíduo, então será menos provável que este acredite nesse meme.

2. Felicidade: Se um meme faz com que um indivíduo se sinta mais feliz, então será mais provável que acredite nele (ex.: a idéia de que se será recompensando depois da morte pelos atos cometidos em vida — “faça isso assim e irá para o paraíso depois da morte”).

3. Medo: Se um meme constitui uma ameaça, os indivíduos podem ser levados a crer nele pelo medo. (é o exemplo oposto ao anterior: “se você fizer alguma coisa ou não fizer outras, irá arder eternamente no inferno).

4. Economia: Se um meme tende a ser portado por pessoas ou organizações que têm influência econômica, então o meme provavelmente beneficiará uma maior audiência. Se um meme tende a aumentar as riquezas de um indivíduo portador, provavelmente irá disseminar-se pela mesma razão. Entre os memes deste tipo incluem-se idéias tão simples quanto a de que “o trabalho duro é bom” e “as coisas mais importantes devem vir em primeiro lugar”.

5. Censura: se uma grande e poderosa organização penaliza pessoas que expressam a crença nalgum meme em particular ou queimam livros que contenham esse meme, então ele será colocado numa situação de desvantagem seletiva. (A este propósito, deve contudo notar-se que existe o meme “é errado censurar”. Seria interessante especular se esse meme teria prosperado pelo aumento da riqueza de algumas nações que o aplicaram, dessa forma aumentando a influência do meme em si).

6. Conformidade e inovação: os memes, de forma um pouco diferente dos genes (mas não muito diferente dos genes presentes em vírus), podem aumentar em freqüência simplesmente por serem populares. É o caso do apego ao tradicional e do repúdio ao novo – algo que se relaciona com um outro fator de seleção, a felicidade relativa que decorre do nível de aceitação social. Noutros casos, mais notoriamente na moda e em várias formas de arte,os memes podem tornar-se populares pela razão oposta, isto é, por serem incomuns ou inovadores.

Fonte: Wikipédia/ Meme.

A internet, no lugar da TV, tornou-se uma fonte poderosa de propagação de comportamentos e idéias e sua capacidade viral é tão forte que há uma tendência enorme de acelerar o processo de captação e imitação. De posse, desse instrumental teórico, os estudiosos de marketing pela internet podem iniciar um novo momento.
(Crédito:www.blogdayara.com.br)